De los comunicadores de empresa se esperan operaciones innovadoras y de calidad, a través de actividades que estén en sintonía con las diferentes dinámicas empresariales. Quienes operan en el sector deberán estar capacitados para afrontar las actividades más innovadoras de relaciones públicas, no sólo en el ámbito de comunicación de producto, sino también en el ámbito institucional. En este diplomado se busca que la formación combine el estudio de las relaciones internas, áreas clásicas, y aquellas áreas más innovadoras de las Relaciones Públicas como relaciones con los medios, la planificación de medios, así como las relaciones de la empresa con el entorno con el fin de crear opinión favorable